如今，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：
(1)識別商品來源的功能
或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。
(2)促進銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。
(3)保證商品品質的功能
生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質量，保持質量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關系。
(4)廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。
(5)樹立商業(yè)聲譽的功能
商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。
上述商標的功能，正是基于將商標準確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。