商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說非常重要。它是企業(yè)向消費(fèi)者展示的名片，也是企業(yè)鞏固市場(chǎng)地位的重要砝碼。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，要開拓國內(nèi)市場(chǎng)，商標(biāo)必須先行；要開拓國際市場(chǎng)，商標(biāo)必須先行。
商標(biāo)這個(gè)詞是一個(gè)外來詞，在英語中稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)是指由上述要素組合而成的標(biāo)志，用于商品或服務(wù)上，以區(qū)分商品或服務(wù)的不同來源。它是指由文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、三維符號(hào)和顏色組合以及上述元素的組合組成的一種可見符號(hào)，由生產(chǎn)者和經(jīng)營者用來區(qū)分自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)。
商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用者獲得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件。只有獲得批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。
有人說:“商標(biāo)是最好的不會(huì)說話的推銷員。”總之，它總結(jié)了商標(biāo)的最大用途。
就像在我們消費(fèi)的過程中，同樣的產(chǎn)品價(jià)格幾乎是一樣的，一個(gè)是我們沒聽說過的品牌，另一個(gè)是我們熟悉的品牌，所以我們大多數(shù)人會(huì)選擇我們自己熟悉的品牌的產(chǎn)品。如果你發(fā)現(xiàn)其他公司和你做同樣的產(chǎn)品，和你使用相同或相似的品牌，你怎么能讓他們停止這種行為？此時(shí)，如果您的品牌已經(jīng)注冊(cè)并成功頒發(fā)了許可，另一方對(duì)與您相同的品牌的重復(fù)使用構(gòu)成侵權(quán)，您有權(quán)讓另一方停止侵權(quán)，甚至獲得賠償。
根據(jù)我國法律，商標(biāo)所有人只有在申請(qǐng)注冊(cè)并獲得批準(zhǔn)后才能獲得商標(biāo)所有權(quán)。未經(jīng)商標(biāo)所有人許可或同意，任何人不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，否則將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。