廣告語言，又稱廣告詞，是通過各種媒體和海報(bào)向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的宣傳用語的廣義解釋。狹義的解釋是通過宣傳來增加公司的知名度。廣告語言具有簡潔易記、特色突出、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。它是一種重要的營銷手段和有效的營銷手段。通過廣告語言的傳播，企業(yè)對消費(fèi)者起到了促進(jìn)、勸說、提升和激勵的作用。為了推廣自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具，良好的廣告語言可以加深消費(fèi)者對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。因此，很多公司希望用廣告語作為商標(biāo)申請注冊。
通過電視、網(wǎng)絡(luò)等，我們聽到了很多經(jīng)典的廣告語，這些廣告語能否注冊為商標(biāo)申請呢？用廣告語申請注冊商標(biāo)需要注意哪些事項(xiàng)？
一、顯著性
廣告品牌的重要性是獲得注冊的關(guān)鍵。大多數(shù)廣告詞多，不具有區(qū)分商品或服務(wù)來源的明顯特征，更容易被拒絕。
商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項(xiàng)沒有顯著特征的，予以駁回。第10027784號商標(biāo)“愛護(hù)牙齒，多關(guān)心你”，屬于常用的、普通的廣告宣傳用語。商標(biāo)應(yīng)該顯眼。申請被拒絕。然而，同一申請人的第13491554號商標(biāo)“依達(dá)更關(guān)心你的牙齒”已經(jīng)注冊。
同樣，第23376567號“承諾，每次委托”商標(biāo)被駁回，但同一申請人的28573904號“SF承諾。每一次委托，商標(biāo)都被授予注冊。
相信聰明的你一眼就能看出區(qū)別，沒有顯著的廣告語言就可以結(jié)合顯著的標(biāo)志應(yīng)用，商標(biāo)整體意義重大，
那么，是不是不常見，普通的廣告語就不能單獨(dú)注冊呢？當(dāng)然不是?！渡虡?biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，使用無顯著特征的標(biāo)志取得顯著特征并易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。例如，編號6050544“鉆石永存”
商標(biāo)，是指申請人通過大量的日常使用，使廣告語言與其品牌形成一對一的映射關(guān)系，使消費(fèi)者能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源，并獲得作為商標(biāo)注冊的意義。
二、獨(dú)創(chuàng)性
事實(shí)上，廣告語言本身也可以是原創(chuàng)的，比如“我的網(wǎng)站聽我說”商標(biāo)號540099和“JST DOIT”商標(biāo)號3592824，這是因?yàn)閺V告語言本身是原創(chuàng)的而注冊的。
三、合法性
這里所說的合法性，主要是指廣告用語作為商標(biāo)，符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，廣告用語容易使消費(fèi)者對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等產(chǎn)生誤解。它不會被批準(zhǔn)注冊。
廣告用語可以作為商標(biāo)申請注冊，但必須符合《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，廣告用語核準(zhǔn)注冊的第一個(gè)依據(jù)是重大的，申請人應(yīng)當(dāng)避免使用商業(yè)活動中常用的詞語；第二，不容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤解。申請人應(yīng)當(dāng)避免使用直接表明或者暗示商品功能性使用的聲明；同時(shí)，不得違反《商標(biāo)法》第十條的有關(guān)規(guī)定；當(dāng)然，不得與他人先前取得的合法權(quán)利相沖突。如果企業(yè)想嘗試將廣告語言注冊為商標(biāo)，不妨考慮上述要求，那么廣告語言成為注冊商標(biāo)的概率會高很多。