現(xiàn)在，人們簡直處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦際。商標有廣泛的作用，有多種不行忽視的功用，首要表現(xiàn)在：
(1)辨認產(chǎn)品來歷的功用
或者說商標具有辨認性，這是商標的根本功用、首要功用，商標便是因為要辨認產(chǎn)品的來歷才得以發(fā)生，所以有此功用者方可成為商標，無此功用者不能稱做商標。商標辨認性作為根本功用，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)絡的功用。
(2)促進出售的功用
生產(chǎn)經(jīng)營者運用商標標明產(chǎn)品的來歷，顧客通過商標來差異同類產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，做出挑選，這樣，商標成為開拓市場，在市場上翻開比賽的重要東西，這是商標的又一重要功用。
(3)保證產(chǎn)質(zhì)量量的功用
生產(chǎn)者通過商標標明產(chǎn)品為自己所供應，效力供應者通過商標標明某項效力為自己所供應，顧客也通過商標來區(qū)別產(chǎn)品或效力，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別聯(lián)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因而，商標的運用促進生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，堅持質(zhì)量的穩(wěn)定。在實踐中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因而，商標的運用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場比賽的壓力，而重視產(chǎn)質(zhì)量量，商標然后起到了保證產(chǎn)質(zhì)量量的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與顧客聯(lián)絡在一起的一種特定的聯(lián)系。
(4)廣告宣傳的功用
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布產(chǎn)品信息，推介產(chǎn)品，杰出奪目，簡明易記，能憑借商標這種特定符號招引顧客的注意力，加深對產(chǎn)品的形象。產(chǎn)品招引了顧客，顧客憑借商標挑選產(chǎn)品，商標的作用便清楚明晰。在實踐中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。
(5)樹立商業(yè)聲譽的功用
商標用于顯示產(chǎn)品來歷，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，進行產(chǎn)品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有用方法，這都標明，商標凝結(jié)了被其標明的產(chǎn)品以及該產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者的許諾，商標是產(chǎn)品許諾和與之有關的企業(yè)許諾的最佳符號，因而樹立商譽的有用途徑是構(gòu)成聲譽卓著的商標。這種賦有聲譽的商標既可有益于顧客挑選可信的產(chǎn)品，又可以幫忙生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受危害。而且，商標運用的規(guī)劃越廣泛，這種樹立商譽、保護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的比賽、產(chǎn)品的比賽變成了商標的比賽，商標愈孚眾望，比賽力越強。
上述商標的功用，正是依據(jù)將商標準確界說，且置于市場經(jīng)濟的布景下所作出的不同角度的分析。這些彼此聯(lián)絡的各項功用，也可以說是商標的根本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和開展。