一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，需要將公司稱謂、LOGO、產(chǎn)品或效力的稱謂等重要品牌標(biāo)識(shí)(文字與圖形)注冊(cè)為商標(biāo)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鼓起，催生了一些具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的品牌標(biāo)識(shí)，如APP icon、域名等，互聯(lián)網(wǎng)的普及令這些信息成為消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品或效力來(lái)歷的重要品牌標(biāo)識(shí)，起著辨認(rèn)、引導(dǎo)、查找及廣告宣傳的重要作用，成為企業(yè)及個(gè)人有必要注冊(cè)的商標(biāo)內(nèi)容。商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃不斷擴(kuò)展。
以域名為例，處于查找與品牌辨認(rèn)的目的，許多企業(yè)在選擇中心域名時(shí)會(huì)運(yùn)用與品牌名一起的稱謂，如谷歌、百度、當(dāng)當(dāng)?shù)?，若他人在域名之外的地方私行運(yùn)用這些中心域名作為標(biāo)識(shí)，則會(huì)對(duì)該品牌形成必定的負(fù)面影響。
別的，在傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略中，廣告語(yǔ)往往是商標(biāo)注冊(cè)工作中很簡(jiǎn)單被忽視的一項(xiàng)內(nèi)容，而實(shí)際上，作為企業(yè)品牌的“一線推銷員”，廣告語(yǔ)起到向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)品牌中心概念的作用，可以于無(wú)形中添加品牌附加值，關(guān)于消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵、樹(shù)立品牌忠誠(chéng)有著非常重要的意義。企業(yè)廣告宣傳速度快、規(guī)劃廣、曝光度高，廣告語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)再三擴(kuò)展，一個(gè)好的廣告語(yǔ)可以令消費(fèi)者靈敏聯(lián)想到品牌，如李寧的“全部皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌辨認(rèn)度，多次成為被侵權(quán)的目標(biāo)。企業(yè)及個(gè)人有必要注重廣告語(yǔ)商標(biāo)的重要性。
應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展趨勢(shì)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)
由單純的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，概念在不斷擴(kuò)展，商標(biāo)注冊(cè)也必將不斷擴(kuò)容以習(xí)慣時(shí)代開(kāi)展，企業(yè)與個(gè)人若想要全面地保護(hù)本身的合法權(quán)益，則有必要根據(jù)時(shí)代開(kāi)展趨勢(shì)，更新商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，不斷加大商標(biāo)保護(hù)力度。