現(xiàn)在，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦際。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不行忽視的功用，首要表現(xiàn)在：
(1)辨認(rèn)產(chǎn)品來歷的功用
或者說商標(biāo)具有辨認(rèn)性，這是商標(biāo)的根本功用、首要功用，商標(biāo)就是因為要辨認(rèn)產(chǎn)品的來歷才得以發(fā)作，所以有此功用者方可成為商標(biāo)，無此功用者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)辨認(rèn)性作為根本功用，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)絡(luò)的功用。
(2)促進(jìn)出售的功用
生產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品的來歷，消費(fèi)者通過商標(biāo)來差異同類產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓商場，在商場上翻開比賽的重要東西，這是商標(biāo)的又一重要功用。
(3)保證產(chǎn)質(zhì)量量的功用
生產(chǎn)者通過商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品為自己所供應(yīng)，效力供應(yīng)者通過商標(biāo)標(biāo)明某項效力為自己所供應(yīng)，消費(fèi)者也通過商標(biāo)來區(qū)別產(chǎn)品或效力，對其質(zhì)量做出辨別，這種辨別聯(lián)絡(luò)到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因而，商標(biāo)的運(yùn)用促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，堅持質(zhì)量的安穩(wěn)。在實踐中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有呈現(xiàn)。因而，商標(biāo)的運(yùn)用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到商場比賽的壓力，而注重產(chǎn)質(zhì)量量，商標(biāo)然后起到了保證產(chǎn)質(zhì)量量的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)在一起的一種特定的聯(lián)絡(luò)。
(4)廣告宣傳的功用
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布產(chǎn)品信息，推介產(chǎn)品，杰出耀眼，簡明易記，能憑仗商標(biāo)這種特定符號招引消費(fèi)者的注意力，加深對產(chǎn)品的形象。產(chǎn)品招引了消費(fèi)者，消費(fèi)者憑仗商標(biāo)選擇產(chǎn)品，商標(biāo)的作用便清楚明晰。在實踐中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。
(5)樹立商業(yè)聲譽(yù)的功用
商標(biāo)用于顯現(xiàn)產(chǎn)品來歷，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，作為其開拓商場的有用方法，這都標(biāo)明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)明的產(chǎn)品以及該產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者的許諾，商標(biāo)是產(chǎn)品許諾和與之有關(guān)的企業(yè)許諾的最佳符號，因而樹立商譽(yù)的有用途徑是構(gòu)成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種賦有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的產(chǎn)品，又可以幫忙生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受危害。而且，商標(biāo)運(yùn)用的規(guī)模越廣泛，這種樹立商譽(yù)、保護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的比賽、產(chǎn)品的比賽變成了商標(biāo)的比賽，商標(biāo)愈孚眾望，比賽力越強(qiáng)。
上述商標(biāo)的功用，正是依據(jù)將商標(biāo)精確界說，且置于商場經(jīng)濟(jì)的布景下所作出的不同視點的分析。這些互相聯(lián)絡(luò)的各項功用，也可以說是商標(biāo)的根本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和展開。