在注冊商標的時分，首先看要注冊的商標是否符合商標法注冊的規(guī)范，是否存在阻止注冊為商標的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標的顯著特征(又稱顯著性)，就是指商標易于差異含其他商標的產(chǎn)品、效力等的可辨認性和獨特性，消費者能夠仰仗該商標特征差異產(chǎn)品或效力的出處、特征、信息等。
商標的特征越顯著，即具有獨創(chuàng)性的顯著特征，其差異作用就越大，越有利于一般消費者辨認。(此處所指的獨創(chuàng)性，是指靠智力所斷定的十分見常用的圖形、字詞及其組合。)
由于對商標的顯著特征的查看實施的是否定查看辦法，而且商標所運用的文字、圖形觸及范圍十分廣，法則無法回答那些商標具有顯著性的問題，以下舉幾種商標被以為不具備顯著特性的比方：
1、僅表明產(chǎn)品的質(zhì)量、主要原料、功用、用處等特征的文字或圖形作商標;
2、以與本產(chǎn)品有相關(guān)的文字、圖形作商標的;
3、以一般字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等)極端簡略的幾何圖形、所構(gòu)成商標全部或主體部分的等;
4、商標的文字、圖形過于冗雜或運用繁復稱謂的圖形;
5、以本行業(yè)通用的產(chǎn)品名稱、標志、圖形作商標;
6、以地輿名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有破例);
當然，商標的顯著性并不是肯定的，商標設(shè)計雖然要注意顯著性問題，要根據(jù)實際情況而定。