什么是商標(biāo)，如安在法律上做出界說，商標(biāo)是怎樣發(fā)作的，有何種功用，這是擬定商標(biāo)法時(shí)應(yīng)有的根本知道，也是建立商標(biāo)法律準(zhǔn)則在知道上的重要起點(diǎn)。因?yàn)椋鯓又郎虡?biāo)，怎樣點(diǎn)評商標(biāo)的功用，會(huì)直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律準(zhǔn)則的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。下面作詳細(xì)敘說：
1.商標(biāo)的定義
什么是商標(biāo)，當(dāng)時(shí)在世界上比較共同的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或許效勞同其他企業(yè)的產(chǎn)品或許效勞差異開來的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于產(chǎn)品上或許效勞中的特定符號，消費(fèi)者經(jīng)過這種符號，辨認(rèn)或許承認(rèn)該產(chǎn)品、效勞的出產(chǎn)經(jīng)營者和效勞供給者。這一根本界說標(biāo)明晰商標(biāo)的本質(zhì)屬性和首要特征。也只需在這個(gè)根底上，才能在不同的方式中對商標(biāo)做出界定，并打開構(gòu)建商標(biāo)法律準(zhǔn)則，斷定其詳細(xì)內(nèi)容。
在我國商標(biāo)法中，對商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或許其他組織的產(chǎn)品與 別人的產(chǎn)品差異開來的可視性標(biāo)志，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和色彩組合，以及上述要素的組合”。這項(xiàng)界定標(biāo)明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于產(chǎn)品上，具有差異性，在今世它是一種可視標(biāo)志。我國商標(biāo)法對商標(biāo)所作的界說是精確的，提醒了商標(biāo)的本質(zhì)特征。
這項(xiàng)界說與國際上一些一般采用的商標(biāo)界說也是共同的，比方世界交易組織《與交易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中斷定，“任何符號或符號的組合，只需能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨品和效勞差異于其他企業(yè)的貨品或效勞，即能夠構(gòu)成商標(biāo)；此類符號，特別是單詞，包含人名、字母、數(shù)字、圖畫的成分和色彩的組合以及任何此類符號的組合，均應(yīng)符合注冊為商標(biāo)的條件；……這些符號應(yīng)為視覺上可感知的。”又比方，在歐洲共同體商標(biāo)法令中，商標(biāo)“能夠由能用書寫標(biāo)明的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包含人名、圖畫、字母、數(shù)字、產(chǎn)品形狀或其包裝組成，只需這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或效勞同其他企業(yè)的產(chǎn)品或效勞差異開來”。這些關(guān)于商標(biāo)的界說都提醒了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說明晰人們關(guān)于商標(biāo)在知道上的共同性。
斷定了商標(biāo)的科學(xué)界說，有了法律上的界定，隨后進(jìn)行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實(shí)踐為根底，構(gòu)成一整套環(huán)繞商標(biāo)的準(zhǔn)則，包含權(quán)力的詳細(xì)構(gòu)成、權(quán)力的承認(rèn)、權(quán)力的運(yùn)用、權(quán)力的保護(hù)，以及與權(quán)力相適應(yīng)的種種責(zé)任，國家對商標(biāo)的辦理等。這些內(nèi)容表現(xiàn)于法律方式，就是商標(biāo)法律準(zhǔn)則。
關(guān)于商標(biāo)，有一個(gè)科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的界說是必要的，或許說應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)有科學(xué)的、符合實(shí)際的知道，不然就有可能降低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，乃至是否定商標(biāo)應(yīng)有的效果。這種現(xiàn)象，在前史上若干實(shí)際能夠引為經(jīng)驗(yàn)。所以正確地知道商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)界說，是了解和研討商標(biāo)法律準(zhǔn)則的重要起點(diǎn)。
2.商標(biāo)的發(fā)作和開展
考察一下商標(biāo)的發(fā)作，實(shí)際上也就是研討商標(biāo)的界說是怎樣構(gòu)成的，這將有益于加深對商標(biāo)法律準(zhǔn)則的了解。關(guān)于商標(biāo)的發(fā)作，應(yīng)當(dāng)留意以下實(shí)際：
(1)商標(biāo)發(fā)作于有產(chǎn)品出產(chǎn)之后，是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。未有產(chǎn)品出產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形符號，僅僅是作為其制作者或所有人的符號；而當(dāng)有了產(chǎn)品出產(chǎn)，呈現(xiàn)了產(chǎn)品交換，用在產(chǎn)品上以示差異的符號，就是應(yīng)運(yùn)而生的商標(biāo)。
(2)商標(biāo)發(fā)作之后，經(jīng)歷了隨產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的開展而開展的進(jìn)程。因?yàn)楫a(chǎn)品出產(chǎn)日益興旺，同類產(chǎn)品有了多個(gè)出產(chǎn)者，產(chǎn)品市場上競賽日趨激烈，商標(biāo)的效果充沛發(fā)揮，其本質(zhì)特征充沛暴露。所以商標(biāo)從初期呈現(xiàn)，經(jīng)過開展，趨于成熟，是一個(gè)前史的進(jìn)程，商標(biāo)的界說是一個(gè)前史的概念，不是從初始到今世一向如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于開展的進(jìn)程中來知道它的呈現(xiàn)及其后的演變。我國在宋代就有白兔商標(biāo)等，但因?yàn)槭苤朴诋a(chǎn)品出產(chǎn)的開展程度，然后也就未能進(jìn)一步開展。歐洲的18～19 世紀(jì)，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高度興旺，商標(biāo)效果得以發(fā)揮，商標(biāo)準(zhǔn)則逐漸建立，對商標(biāo)的知道和運(yùn)用達(dá)到了新的高度。今日在我國或是在許多國家中，對商標(biāo)的知道以及商標(biāo)準(zhǔn)則的建立，都是與一定的前史開展進(jìn)程相聯(lián)絡(luò)的，知道前史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，注重它的價(jià)值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律準(zhǔn)則。
(3)商標(biāo)從發(fā)作到開展的進(jìn)程，也是商標(biāo)界說逐漸構(gòu)成的進(jìn)程。在開展中，商標(biāo)的內(nèi)在不斷豐富，采用的方式添加，但其本質(zhì)特征不是一會(huì)兒就暴露出來，而是在實(shí)踐中逐漸為人們所知道。人們只應(yīng)根據(jù)商標(biāo)的特色去發(fā)揮它的效果，發(fā)掘它的潛在價(jià)值，完善它的功用，并表現(xiàn)在法律準(zhǔn)則中。比方，初商標(biāo)僅僅為了標(biāo)明該產(chǎn)品的出產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競賽的重要手法；運(yùn)用商標(biāo)不僅是標(biāo)明產(chǎn)品的來歷，并且能夠作為產(chǎn)質(zhì)量量的標(biāo)志；商標(biāo)不僅是出產(chǎn)經(jīng)營者對自己的產(chǎn)品所作的符號，并且還開展為一種自我救助手法，即在法律保護(hù)下，避免別人假冒自己名義出產(chǎn)出售產(chǎn)品。
總歸，回憶商標(biāo)發(fā)作與發(fā)作的一些重要實(shí)際，就是應(yīng)當(dāng)以開展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)，知道其本質(zhì)，充沛發(fā)揮其效果。
3.商標(biāo)的功用
今日，人們簡直處處能夠接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的效果，有多種不行忽視的功用，首要表現(xiàn)在：
(1)辨認(rèn)產(chǎn)品來歷的功用
或許說商標(biāo)具有辨認(rèn)性，這是商標(biāo)的根本功用、首要功用，商標(biāo)就是因?yàn)橐嬲J(rèn)產(chǎn)品的來歷才得以發(fā)作，所以有此功用者方可成為商標(biāo)，無此功用者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)辨認(rèn)性作為根本功用，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)絡(luò)的功用。
(2)促進(jìn)出售的功用
出產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品的來歷，消費(fèi)者經(jīng)過商標(biāo)來差異同類產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，做出挑選，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上打開競賽的重要東西，這是商標(biāo)的又一重要功用。
(3)確保產(chǎn)質(zhì)量量的功用
出產(chǎn)者經(jīng)過商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品為自己所供給，效勞供給者經(jīng)過商標(biāo)標(biāo)明某項(xiàng)效勞為自己所供給，消費(fèi)者也經(jīng)過商標(biāo)來辨別產(chǎn)品或效勞，對其質(zhì)量做出辨別，這種辨別聯(lián)絡(luò)到出產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因而，商標(biāo)的運(yùn)用促使出產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，堅(jiān)持質(zhì)量的安穩(wěn)。在實(shí)際中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有呈現(xiàn)。因而，商標(biāo)的運(yùn)用能夠使出產(chǎn)經(jīng)營者體會(huì)到市場競賽的壓力，而重視產(chǎn)質(zhì)量量，商標(biāo)然后起到了確保產(chǎn)質(zhì)量量的效果。當(dāng)然這種確保是經(jīng)過商標(biāo)將出產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)在一起的一種特定的聯(lián)絡(luò)。
(4)廣告宣揚(yáng)的功用
現(xiàn)代的商業(yè)宣揚(yáng)往往以商標(biāo)為中心，經(jīng)過商標(biāo)發(fā)布產(chǎn)品信息，推介產(chǎn)品，杰出奪目，簡明易記，能憑借商標(biāo)這種特定符號招引消費(fèi)者的留意力，加深對產(chǎn)品的形象。產(chǎn)品招引了消費(fèi)者，消費(fèi)者憑借商標(biāo)挑選產(chǎn)品，商標(biāo)的效果便清楚明了。在實(shí)際中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。
(5)建立商業(yè)名譽(yù)的功用
商標(biāo)用于顯現(xiàn)產(chǎn)品來歷，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣揚(yáng)，作為其開拓市場的有用手法，這都標(biāo)明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)明的產(chǎn)品以及該產(chǎn)品的出產(chǎn)經(jīng)營者的諾言，商標(biāo)是產(chǎn)品諾言和與之有關(guān)的企業(yè)諾言的佳符號，因而建立商譽(yù)的有用途徑是構(gòu)成名譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種賦有名譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者挑選可信的產(chǎn)品，又能夠協(xié)助出產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受侵害。并且，商標(biāo)運(yùn)用的規(guī)模越廣泛，這種建立商譽(yù)、保護(hù)商譽(yù)的效果越大，以至于企業(yè)的競賽、產(chǎn)品的競賽變成了商標(biāo)的競賽，商標(biāo)愈孚眾望，競賽力越強(qiáng)。
上述商標(biāo)的功用，正是根據(jù)將商標(biāo)精確界說，且置于市場經(jīng)濟(jì)的布景下所作出的不同視點(diǎn)的剖析。這些彼此聯(lián)絡(luò)的各項(xiàng)功用，也能夠說是商標(biāo)的根本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和開展。