現在，人們簡直處處能夠接觸到商標，商標進入了很多人的腦際。商標有廣泛的效果，有多種不行忽視的功用，首要表現在：
(1)辨認產品來歷的功用
或者說商標具有辨認性，這是商標的基本功用、首要功用，商標就是由于要辨認產品的來歷才得以發(fā)生，所以有此功用者方可成為商標，無此功用者不能稱做商標。商標辨認性作為基本功用，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯絡的功用。
(2)促進出售的功用
生產經營者運用商標標明產品的來歷，消費者經過商標來差異同類產品，了解產品，做出挑選，這樣，商標成為開拓市場，在市場上打開競賽的重要東西，這是商標的又一重要功用。
(3)確保產質量量的功用
生產者經過商標標明產品為自己所供給，效勞供給者經過商標標明某項效勞為自己所供給，消費者也經過商標來區(qū)分產品或效勞，對其質量做出鑒別，這種鑒別聯系到生產經營者的興衰，因此，商標的運用促使生產經營注重質量，堅持質量的穩(wěn)定。在實際中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現象時有呈現。因此，商標的運用能夠使生產經營者體會到市場競賽的壓力，而重視產質量量，商標然后起到了確保產質量量的效果。當然這種確保是經過商標將生產經營者與消費者聯絡在一起的一種特定的聯系。
(4)廣告宣揚的功用
現代的商業(yè)宣揚往往以商標為中心，經過商標發(fā)布產品信息，推介產品，突出奪目，簡明易記，能憑借商標這種特定符號招引消費者的注意力，加深對產品的形象。產品招引了消費者，消費者憑借商標挑選產品，商標的效果便清楚明了。在實際中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。
(5)建立商業(yè)名譽的功用
商標用于顯示產品來歷，確保產品的質量，進行產品的廣告宣揚，作為其開拓市場的有用手法，這都標明，商標凝結了被其標明的產品以及該產品的生產經營者的諾言，商標是產品諾言和與之有關的企業(yè)諾言的最佳符號，因此建立商譽的有用途徑是構成名譽卓著的商標。這種賦有名譽的商標既可有益于消費者挑選可信的產品，又能夠協(xié)助生產經營者的商譽免受損害。并且，商標運用的規(guī)模越廣泛，這種建立商譽、保護商譽的效果越大，以至于企業(yè)的競賽、產品的競賽變成了商標的競賽，商標愈孚眾望，競賽力越強。
上述商標的功用，正是根據將商標準確界說，且置于市場經濟的布景下所作出的不同角度的剖析。這些彼此聯絡的各項功用，也能夠說是商標的基本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和開展。